9月25日，2020英雄联盟全球总决赛即将在上海打响，赛事将持续一个月时间，总决赛将在10月底于浦东足球场举行。作为S级赛事，全球总决赛是英雄联盟一年一度最为盛大的比赛，去年的英雄联盟全球总决赛打破收视纪录，平均每分钟收视人数(AMA)达到了2180万，同时观看人数峰值达4400万。

　　今年因为疫情加剧了电竞的奇袭。英雄联盟职业联赛(LPL)、王者荣耀职业联赛(KPL)、和平精英职业联赛(PEL)先后开赛，成为为数不多持续输出的体育赛事。

　　不仅如此，微博、快手、TT语音先后收购电竞战队，电竞比赛也多次登上央视舞台，这都是对高速发展的产业的肯定。

　　随着电子竞技的兴旺，还衍生出了电视剧、电影、综艺等丰富的内容生态，频频破圈，庞大的用户、不同的内容种类孕育了全新的商机。

　　抓住年轻人互联网巨头抢占市场

　　国内游戏社交平台TT语音近日宣布收购英雄联盟DMO战队，DMO战队将更名为TT英雄联盟分部，简称TT，隶属于TT电竞，TT语音宣布强势进军LPL。这也是一个多月以来第三支电竞战队被收购。

　　上个月底，微博、快手分别宣布收购王者荣耀TS战队、YTG战队。截至目前，共有四支KPL战队通过资本的收购实现了“上岸”。除TS和YTG之外，另外两支分别为Hero久竞(常奥集团)和XQ战队(TT语音)。特殊的是，微博、快手的收购标志着互联网巨头入局。

　　而在英雄联盟职业联赛方面，多家战队的背后早就有资本布局。以本次总决赛参赛的中国赛区四支队伍为例，其中TES战队背后是百丽国际的运动业务线滔博运动，JDG战队则是由京东携手原初教育收购QG战队后改名而来，SN战队来自苏宁易购电子竞技俱乐部。

　　而历史最悠久的LGD战队属于“寒门出贵子”，前身为FTD战队，成长于电竞尚未红火的年代，2009年与贵州老干爹食品有限公司及宁波盛光天翼科技有限公司达成三方合作协议，正式更名为LGD，隶属于威佩网络，王思聪旗下普思投资也是威佩网络股东之一。2016年游久游戏增资威佩网络，2007年LGD-Gaming完成了3000万元的A轮融资，由五岳资本领投，是当时内地首家千万级融资的电竞战队。

　　近期互联网巨头的入局的目的毫无疑问是吸引更多的年轻群体。在短视频平台及内容不断抢夺网络流量的当下，电竞是一个非常重要的入口，在庞大的电竞人口基数中，年轻受众占比极大。

　　企鹅智库、腾讯电竞等近日联合发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，在中国电竞用户年龄结构中，30岁以下用户占据60%，25岁以下用户的比例有所提升，显示中国电竞用户的年轻化趋势。

　　而根据艾瑞咨询的用户画像数据显示，微博目前的用户中，超过80%的用户小于35岁，其中小于24岁用户占比最大。

　　第三方监测服务商ORatings发布的最新观察报告显示，快手用户中，18岁-25岁占比25.1%、26岁-30岁占比23.1%、31岁-40岁占比26.6%。

　　电子竞技掘金时代

　　《2020年全球电竞运动行业发展报告》还显示，2020年全球电竞行业收入将达11亿美元，同比增长15.7%，同时在全球市场中，中国市场以3.85亿美元与高达35%的占比贡献了最大份额，中国成为全球电竞市场最具商业价值的开发地。

　　而在电竞营收上，媒体版权与赛事赞助是电竞收入的大头，围绕着传统体育的商业模式，中国的电竞也衍生出了电竞+生态赞助、电竞+内容衍生、电竞+场景激活、电竞+直播经济、电竞+城市名片、电竞+硬件创新一系列丰富多彩的合作模式。而这一切的背后都离不开年轻人强大的消费能力。

　　尼尔森体育联合腾讯电竞适时发布《2020年电竞商业洞察报告》显示，2019-2020年共有120个品牌与电竞发生联动。从与电竞匹配度较高的3C品类向更多消费品类辐射，涵盖饮料、食品、服装等，电竞产业成为了许多品牌的营销新洼地，凭借着多元营销场景的构建，电竞营销还展现了其强大的商业咬合力。腾讯副总裁程武曾举了一个例子：路易威登和《英雄联盟》曾推出联名系列，结果欧洲库存1个小时就卖断了货。

　　同时，高校电竞是电竞行业高速发展下衍生出了另一座亟待人们挖掘的金矿。上个月，2020 WUCL高校电竞联盟挑战赛总决赛在杭州落下帷幕。3天的赛程中不仅有精彩的竞技对决，更有明星大咖、职业选手的助阵表演，仅总决赛期间就吸引了超3750万人观赛，其中官方平台观赛人数超过1350万。

　　在商业表现上，WUCL官方与合作伙伴也交出了优秀的答卷。今年的WUCL分别与ROG玩家国度、雷蛇、傲风三家电竞品牌达成合作，三位合作伙伴在电脑主机、外设以及电竞椅等设备上为WUCL提供资源。值得一提的是，荣耀手机今年也在去年合作的基础上，继续成为赛事总冠名品牌。

　　此外，电竞已经成为许多城市的名片：海南要打造国际电竞港，上海是全球电竞之都，北京推出了电竞北京2020，西安要做丝路电竞之都……海南副省长沈丹阳还在2020全球电竞运动领袖峰会上表示，未来海南要重点发展电竞+旅游、电竞+传统消费的商业模式。

　　在疫情的推动下，中国电竞市场逆势增长，电竞消费潜力也正在逐渐释放，2020年，也该轮到电竞出圈了。

（文章来源：上海证券报）